مقاله توسط سایت محتوا مارکتینگ
Spotify، یکی از محبوب ترین سرویس های پخش موسیقی در جهان، این ماه یک طراحی مجدد بزرگ را اعلام کرده است – و به نظر می رسد که هدف از طراحی مجدد این پلتفرم بسیار فراتر از یک «ظاهر تازه» است.
این تغییرات شامل ویژگی هایی است که قبلاً برای عموم فعال در شبکه های اجتماعی مانند TikTok، Instagram و YouTube شناخته شده است و استراتژی های بسیار جالبی برای جذب کاربرانی دارد که فقط از برنامه موسیقی استفاده می کنند، خوب، موسیقی گوش کن.
چیزی که می‌توانیم بگوییم این است که طراحی مجدد با هدف ایجاد تجربه‌ای شخصی‌تر و جذاب‌تر برای کاربران، تمرکز بر کشف موسیقی جدید به سطح بعدی و ارائه راهی جدید برای کاربران برای یافتن و اشتراک‌گذاری موسیقی، تعامل با هنرمندان، و با دیگر دوستداران موسیقی ارتباط برقرار کنید.
اما این به بازاریابان و شرکت ها چه می گوید؟ خوب، من نگاه دقیق‌تری به این تغییرات انداختم و سه نکته کلیدی را برای بازاریابان و شرکت‌ها شناسایی کردم. آن را بررسی کنید:
هر دو چشم خود را در بازار نگه دارید
چند سالی است که Spotify مسیری را که می‌خواهد دنبال کند نشان می‌دهد و بیشتر و بیشتر بر روی طراحی و داستان‌سرایی Spotify Wrapped سرمایه‌گذاری می‌کند (و هر سال یک اثر ویروسی را با داده‌های جدید و تعاملات زیاد ترویج می‌کند)، در گسترش فضای پادکست. ، در افزودن کتاب های صوتی به پلتفرم و اخیراً نمایش ویدیوهای کوتاه آهنگ ها در حین پخش.
اما برخی از مهم‌ترین تغییرات اعلام‌شده در این ماه، اضافه شدن برگه «Discover» است که قبلاً در صفحه اصلی کاربر با برخی از توصیه‌های شخصی‌سازی‌شده موسیقی بر اساس ترجیحات آنها ظاهر شده است، و فید «چه خبر» که جدیدترین‌ها را نشان می‌دهد. انتشارات هنرمندان و پادکست هایی که کاربران دنبال می کنند.
این دو ویژگی به گونه‌ای طراحی شده‌اند که بر اساس علایق دوستان و سابقه شنیداری کاربران، پیدا کردن موسیقی، هنرمندان و محتوای جدیدی را که ممکن است به آنها علاقه مند باشند، آسان‌تر کند. آشنا به نظر می رسد، اینطور نیست؟
برای من، این جنبه اجتماعی یادآور TikTok است، جایی که کاربران می توانند محتوای جدید را بر اساس آنچه دوستان و تأثیرگذارانشان به اشتراک می گذارند کشف کنند. با توجه به اینکه الگوریتم TikTok فوق العاده موفق بوده است، جای تعجب نیست که Spotify از آن الهام گرفته است.
اما فراموش نکنید: هدف واقعی الگوریتم این است که کاربران را درگیر کند و اطمینان حاصل شود که آنها همچنان به برنامه باز می گردند، چیزی که TikTok قبلاً ثابت کرده است در آن بسیار کارآمد است – و به همین دلیل است که پلت فرم مورد علاقه بازاریابان برای سرمایه گذاری پول بود. در سال 2022
تعامل باعث ایجاد تعامل – و داده های غنی می شود
و صحبت از تعامل، با این تغییرات می توان گفت که Spotify بیشتر و بیشتر در تعامل با کاربران خود سرمایه گذاری می کند.
برای مثال، ویژگی «Only You»، لیست‌های پخش شخصی‌سازی شده را بر اساس سابقه شنیداری کاربر ایجاد می‌کند، و ویژگی «Blend» به دو کاربر اجازه می‌دهد تا سلیقه‌های موسیقی خود را در یک لیست پخش مشترک ادغام کنند.
علاوه بر این، ویژگی “Enhance” به کاربران امکان می دهد تا کیفیت صدای آهنگ های مورد علاقه خود را تنظیم کنند، در حالی که ویژگی “Greenroom” به کاربران اجازه می دهد تا مکالمات صوتی زنده با سایر کاربران Spotify را میزبانی کنند. این تغییرات تعاملی جدید در Spotify نه تنها تجربه شخصی‌سازی‌شده‌تری را برای کاربران فراهم می‌کند، بلکه فرصت‌هایی را برای تعامل اجتماعی و ایجاد جامعه در داخل پلتفرم ارائه می‌دهد و تعامل کاربران را افزایش می‌دهد.
Spotify با بهبود مستمر تعامل و ویژگی‌های جذاب خود، خود را به عنوان مقصدی مناسب برای دوستداران موسیقی در سراسر جهان قرار می‌دهد.
اما فراتر از آن، Spotify بیشتر و بیشتر در مورد رفتار کاربران خود از طریق داده های شخص اول بسیار غنی یاد می گیرد – و این یکی از قاطعانه ترین استراتژی ها از بزرگترین پلت فرم استریم موسیقی در جهان است.
از این گذشته، جمع آوری داده های شخص اول چندین مزیت را برای بازاریابان و شرکت ها فراهم می کند. در مرحله اول، به بازاریابان اجازه می دهد تا درک عمیقی از رفتار و ترجیحات مشتری خود به دست آورند، که می تواند برای ایجاد کمپین های بازاریابی شخصی که با مخاطبان طنین انداز می شود، استفاده شود، که می تواند منجر به نرخ تبدیل بالاتر و وفاداری مشتری شود.
ثانیاً، داده‌های شخص اول بینش‌هایی را ارائه می‌دهند که میتوانند برای بهینه‌سازی استراتژی‌های بازاریابی و بهبود عملیات کسب‌وکار مورد استفاده قرار گیرند: به عنوان مثال، تجزیه و تحلیل داده‌های تاریخچه رفتاری می‌تواند به بازاریابان کمک کند تا مشتریان با ارزش بالا را شناسایی کنند و تبلیغات و پیشنهادات را مطابق با نیازهای آنها تنظیم کنند.
ثالثاً، با جمع‌آوری داده‌های شخص اول، بازاریابان میتوانند اتکای خود را به منابع داده شخص ثالث کاهش دهند، که می‌تواند کمتر قابل اعتماد باشد و نگرانی‌هایی در مورد حفظ حریم خصوصی ایجاد کند.
به طور کلی، جمع‌آوری داده‌های شخص اول، بازاریابان را قادر می‌سازد تا تصمیمات مبتنی بر داده‌ها را بگیرند و تجارب بهتری را برای مشتری ارائه دهند، که در نهایت منجر به افزایش درآمد و رشد کسب‌وکار می‌شود.
اگر هنوز نمی‌دانید چگونه این نوع داده‌ها را از کاربران خود جمع‌آوری کنید، تجربیات تعاملی ایجاد کنید و تعامل محتوای خود را افزایش دهید، یک نسخه آزمایشی رایگان Ion را امتحان کنید و یاد بگیرید که چگونه تجربیات فراموش‌نشدنی ایجاد کنید و در عین حال داده‌های اساسی برای استراتژی بازاریابی محتوای خود ایجاد کنید. .
فرمت های مختلف تبلیغات را کاوش کنید
یکی دیگر از تغییرات عمده، معرفی محتوای ویدیویی است. Spotify اکنون شامل پادکست‌های ویدیویی و همچنین ویژگی جدیدی به نام Canvas می‌شود که به هنرمندان اجازه می‌دهد ویدیوهای حلقه‌ای کوتاه را آپلود کنند که به جای آثار هنری آلبوم پخش می‌شوند. این ویژگی مشابه ویدیوهای کوتاه در اینستاگرام و موزیک ویدیوهای یوتیوب است.
افزودن محتوای ویدیویی تلاشی آشکار برای درگیر نگه داشتن کاربران برای مدت زمان طولانی و رقابت با سایر پلتفرم های متمرکز بر ویدئو است. اما، همه ما می دانیم که این واقعاً چه معنایی برای بازاریابان دارد: روش ها و قالب های جدید برای تبلیغ تبلیغات ویدیویی در Spotify.
تبلیغات ویدیویی در Spotify می تواند مزایای متعددی را برای کسب و کارهایی که به دنبال افزایش آگاهی از برند خود و دستیابی به مخاطبان هدف خود هستند، ارائه دهد.
با دسترسی به داده‌های شخص اول Spotify، کسب‌وکارها میتوانند تبلیغات ویدیویی خود را بر اساس عواملی مانند سن، جنسیت، مکان، عادات گوش دادن و علایق مورد هدف قرار دهند و اطمینان حاصل کنند که پیام آنها توسط افراد مناسب دیده می‌شود. این نه تنها به افزایش اثربخشی تبلیغات کمک می کند، بلکه می تواند منجر به نرخ تبدیل بالاتری نیز شود.
فرمت جدید Spotify همچنین به کسب و کارها اجازه می دهد تا محتوای جذاب و به یاد ماندنی ایجاد کنند که با مخاطبان خود طنین انداز شود. به این دلیل که تبلیغات ویدیویی می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند داستانی بگویند، محصول یا خدمات خود را به نمایش بگذارند، یا حتی نگاهی از پشت صحنه به کسب‌وکار خود ارائه دهند – و ارتباط قوی‌تری با مخاطبان خود ایجاد کنند و شانس تبدیل آنها به مشتریان وفادار را افزایش دهند.
در خاتمه، می‌توان گفت که ویژگی‌های جدید Spotify راه‌های جدیدی را برای بازاریابان برای ارتباط با مخاطبان خود و ایجاد کمپین‌های بسیار هدفمند و جذاب باز کرده است.
با استفاده از این ویژگی‌های جدید، کسب‌وکارها میتوانند جلوتر از منحنی باشند و به اهداف بازاریابی خود در یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌های استریم در جهان برسند، زیرا برای کسب‌وکارها به‌روز ماندن با آخرین روندها و فناوری‌ها ضروری است. تلاش های بازاریابی خود را به حداکثر برسانند و به موفقیت برسند.
با ویژگی‌های جدید Spotify، بازاریابان اکنون فرصتی برای ایجاد کمپین‌های تاثیرگذارتری دارند که با مخاطبان خود ارتباط برقرار می‌کند و باعث رشد کسب‌وکار می‌شود – و هیچ‌کس نمی‌خواهد از هماهنگی خارج شود، درست است؟
آیا می خواهید همچنان با بهترین شیوه های بازاریابی به روز شوید؟ اکیداً به شما پیشنهاد می کنم مشترک The Beat شوید، خبرنامه تعاملی محتوا مارکتینگ. در آنجا، تمام گرایش‌های مهم در چشم‌انداز بازاریابی دیجیتال را خواهید یافت. آنجا میبینمت!