مایکروسافت به تازگی یک راه حل غیر هدفمند را برای کمک به برندها برای استفاده از کلمات کلیدی بدون محدودیت های هدف گذاری سنتی کلمات کلیدی اعلام کرده است. هدف این رویکرد به حداکثر رساندن دسترسی و عملکرد برای تبلیغ‌کنندگان و در عین حال افزایش درآمد تبلیغاتی برای خرده‌فروشان است.
محدودیت های هدف گذاری کلمه کلیدی سنتی هدف گذاری کلمات کلیدی مدت هاست که رویکرد اصلی برای تبلیغات جستجو در رسانه های خرده فروشی بوده است. با این حال، تمرکز انحصاری بر روی کلمات کلیدی می تواند عملکرد و هزینه کمپین را محدود کند و در نتیجه پتانسیل درآمد را برای خرده فروشان محدود کند. این به این دلیل است که خریداران در وب‌سایت‌های خرده‌فروشی اغلب به‌جای جستجوی محصولات خاص، از طریق دسته‌ها جستجو می‌کنند، که باعث می‌شود هدف‌گیری کلیدواژه کمتر مؤثر واقع شود.
پتانسیل هدف گذاری مبتنی بر دسته با کلمات کلیدی. مایکروسافت PromoteIQ در پاسخ به چالش‌های ناشی از هدف‌گیری کلمات کلیدی سنتی، راه‌حلی را برای هدف قرار دادن خریداران بر اساس دسته‌هایی که مرور می‌کنند و در عین حال از کلمات کلیدی به عنوان تقویت کننده برای پیشنهادات کمپین استفاده می‌کنند، توسعه داد. این رویکرد ترکیبی به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا از هر دو رفتار مخاطبان بهره ببرند و در نتیجه عملکرد بهتری برای خرده‌فروشان و تبلیغ‌کنندگان ایجاد می‌کند.
مزایا. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از این راه‌حل جدید برای افزایش قیمت پیشنهادی با کلمات کلیدی برای خریدارانی که در جستجوی محصولات خاص هستند، استفاده کنند و احتمال تبدیل قصد خرید به فروش را افزایش دهند.
از سوی دیگر، خرده‌فروشان می‌توانند با استفاده از طبقه‌بندی و طبقه‌بندی محصولات، تجربه سایت خود را بهینه کنند و یافتن آنچه را که می‌خواهند برای خریداران آسان‌تر می‌کنند. الگوریتم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی مایکروسافت با ادغام هدف‌گیری مبتنی بر دسته‌بندی با تقویت کلمات کلیدی، می‌توانند تبلیغات مرتبط‌تری ارائه دهند و تجربه خرید کلی را افزایش دهند.
کارایی در مدیریت کمپین. برخلاف هدف‌گیری سنتی کلمات کلیدی، که نیاز به تحقیقات گسترده و ایجاد فهرست کلمات کلیدی جامع برای هر کمپین دارد، راه‌حل جدید فقط به تبلیغ‌کنندگان نیاز دارد که چند کلمه کلیدی با عملکرد بالا را آزمایش کرده و حفظ کنند. این فرآیند ساده باید به طور ایده‌آل منجر به تقاضای بیشتر برای خرده‌فروشان شود، زیرا آنها دیگر مجبور نیستند با فهرست‌های کلیدی جامع سر و کار داشته باشند.
تست اولیه آزمایش‌ها نشان داده‌اند که استفاده از این راه‌حل منحصربه‌فرد نتایج چشمگیری را به همراه داشته است. مایکروسافت می‌گوید، کمپین‌هایی که قیمت‌ها را بر اساس کلمه کلیدی افزایش می‌دهند و در عین حال هدف‌گذاری بر اساس دسته‌بندی می‌شوند، 320 درصد نرخ کلیک (CTR) بالاتری نسبت به کمپین‌های بدون افزایش پیشنهاد بر اساس کلمه کلیدی نشان می‌دهند.
عمیق تر حفاری کنید. اطلاعیه مایکروسافت را بخوانید اینجا.
چرا ما اهمیت می دهیم. این جدیدترین پیشرفت در هدف‌یابی مبتنی بر دسته‌بندی با استفاده از اهرم کلمات کلیدی قرار است درآمد و فروش را هم برای خرده‌فروشان و هم برای تبلیغ‌کنندگان به حداکثر برساند و در عین حال تجربه‌ای استثنایی را برای خریداران ارائه دهد. تبلیغ کنندگان علاقه مند باید جدید را آزمایش کنند
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این راه حل پیشرفته، به وب سایت Microsoft PromoteIQ مراجعه کنید یا در مورد خدمات آنها پرس و جو کنید.