یوتیوب اعلام کرده است که از 6 آوریل تبلیغات همپوشانی را از پلتفرم حذف خواهد کرد. به گفته این شرکت، این حرکت در پاسخ به بازخورد بینندگانی است که این تبلیغات را مختل می دانند. حذف تبلیغات همپوشانی بدون شک تجربه بیننده را افزایش می دهد و یوتیوب را به یک پلتفرم لذت بخش تر برای همه تبدیل می کند.
چرا تغییر. این حرکت همچنین یک پیروزی قابل توجه برای سازندگان YouTube است. تبلیغات همپوشانی نسبت به سایر قالب‌های تبلیغاتی، مانند تبلیغات پیش از پخش، که قبل از شروع یک ویدیو پخش می‌شوند، کمتر مؤثر هستند. در نتیجه، سازندگان اغلب درآمد کمتری از تبلیغات همپوشانی به دست می‌آورند، علی‌رغم اینکه ویدیوهایشان تعداد بازدید بالایی دارد. با حذف این تبلیغات، گوگل فرصتی را برای سازندگان ایجاد می کند تا از سایر قالب های تبلیغاتی درآمد بیشتری کسب کنند که در نهایت به نفع جامعه سازندگان YouTube است.
افزایش رقابت و فشار. این اعلامیه در زمانی منتشر می‌شود که یوتیوب با رقابت شدید سایر پلتفرم‌های اشتراک‌گذاری ویدیو مانند TikTok و Instagram مواجه است. این پلتفرم‌ها با ویدیوهای کوتاه و ویژگی‌های کشف محتوای الگوریتمی، به‌ویژه در بین مخاطبان جوان‌تر محبوبیت پیدا کرده‌اند. YouTube با افزایش تجربه مشاهده در پلتفرم خود، تضمین می‌کند که رقابتی باقی می‌ماند و همچنان بینندگان و سازندگان را جذب می‌کند.
آنچه یوتیوب می گوید.
از 6 آوریل 2023، قالب تبلیغاتی «تبلیغات همپوشانی» دیگر در YouTube ظاهر نمی‌شود تا به بهبود تجربه بیننده کمک کند و تعامل را به قالب‌های تبلیغاتی با عملکرد بالاتر در دستگاه‌های دسکتاپ و تلفن همراه تغییر دهد. تبلیغات همپوشانی یک قالب تبلیغاتی قدیمی است که فقط روی دسکتاپ ارائه می شود و برای بینندگان مختل است. ما انتظار داریم با تغییر تعامل به سایر قالب‌های تبلیغاتی، تأثیر محدودی برای اکثر سازندگان ببینیم.
چرا ما اهمیت می دهیم. تبلیغ کنندگانی که به این قالب تبلیغاتی متکی هستند ممکن است تحت تأثیر این حرکت قرار گیرند. تبلیغات همپوشانی به دلیل مقرون به صرفه بودن شهرت دارند، که آنها را به گزینه ای محبوب برای تبلیغ کنندگان با بودجه کمتر تبدیل می کند. با حذف آنها، گوگل شکافی در بازار ایجاد می کند که ممکن است منجر به افزایش رقابت و قیمت گذاری برای سایر قالب های تبلیغاتی شود. این ممکن است برای برندهای بزرگ‌تر مشکلی نداشته باشد، اما کسب‌وکارهای کوچک‌تر ممکن است برای رقابت برای فضای تبلیغاتی روی پلتفرم دچار مشکل شوند.