طبق نظرسنجی جدید Search Engine Land، بازاریابان جستجو کمپین ها را طراحی، اجرا و بهینه سازی می کنند – و برای انجام موفقیت آمیز وظایف خود به شدت به صفحات گسترده متکی هستند.
چرا ما اهمیت می دهیم. اگرچه بازاریابان جستجو دارای مسئولیت های متعددی هستند و با چالش های مختلفی مرتبط با نقش خود و فناوری استفاده می کنند، بررسی ما نشان می دهد که اکثر بازاریابان جستجو از کار خود راضی هستند.
بزرگترین مسئولیت برای بازاریابان جستجو. بر اساس نظرسنجی ما، طراحی، اجرا و بهینه سازی کمپین ها مسئولیتی است که بر عهده اکثر بازاریابان جست و جو می باشد، چه به طور مستقیم و چه از طریق تیم آنها.
در سطح مدیر و بالاتر، 81 درصد از بازاریابان گفتند که طراحی، اجرا و بهینه سازی کمپین ها وظیفه اصلی آنهاست. برای مدیران / کارکنان، این تعداد 67٪ بود.
سه مسئولیت بعدی برای همه پاسخ دهندگان یکسان بود (اگرچه درصدها بر اساس نقش متفاوت بودند):
- طراحی و مدیریت گردش کار و فرآیندهای داخلی.
- تحقیق و پیشنهاد محصولات فناوری بازاریابی جدید.
- آموزش و پشتیبانی کارکنان بازاریابی در زمینه استفاده از محصولات فناوری بازاریابی.
در اینجا لیست کامل مسئولیت هایی که در مورد آنها پرسیدیم آمده است:
بازاریابان جستجو در صفحات گسترده زندگی می کنند. پاسخ قاطع: صفحات گسترده. سوال: در صورت وجود، حداقل 10 ساعت در هفته روی کدام ابزارهای فناوری بازاریابی صرف کار می کنید؟
واضح است که هرچه در یک سازمان بالاتر بروید، زمان بیشتری را در صفحات گسترده صرف خواهید کرد:
- 87٪ برای کارگردانان یا نقش های بالاتر.
- 77% برای مدیران/کارکنان.
صفحات گسترده تجزیه و تحلیل، مدیریت پروژه، مدیریت محتوا، اتوماسیون بازاریابی و انواع دیگر ابزارهای بازاریابی را شکست دادند. اکثر ابزارها به طور مشابه توسط هر دو گروه استفاده شد.
67 درصد گفتند که ریزش افزایش یافته است. استعفای بزرگ (معروف به تغییر سازمان بزرگ) در سال 2021 را به خاطر دارید؟ واقعی بود. لینکدین غرق به‌روزرسانی‌هایی در مورد افرادی بود که به سمت جدیدترین و بهترین فرصت‌های شغلی خود حرکت می‌کنند.
در حالی که جابجایی های شغلی برای افراد عالی هستند، برای 67 درصد از سازمان ها در سال 2022 چالش برانگیز بودند.
به گفته پاسخ دهندگان ما، ریزش به طور قابل توجهی (31٪) یا متوسط (36٪) افزایش یافت.
خوشبختانه، 33 درصد از پاسخ دهندگان به نظرسنجی گفتند که در سال 2022 نسبت به سال 2021 افزایشی را در سازمان های خود مشاهده نکردند.
رضایت شغلی بالاست. با وجود چالش ها و پیچیدگی روزافزون جستجو، 76% بازاریابان جستجو از نقش خود راضی هستند:
- 25 درصد گفتند که “بسیار” راضی هستند.
- 51 درصد گفتند که «تا حدودی» راضی هستند.
بخشی از این رضایت ممکن است به بخش قبلی ما گره بخورد – چندین بازاریاب در دو سال گذشته شغل خود را تغییر داده اند. شما امیدوارید کسانی که شغل خود را تغییر داده اند (یا کسانی که تغییر شغل نداده اند) در حال حاضر از جایی که کار می کنند راضی باشند و وظایف روزانه خود را مفید بدانند.
در همین حال، 13 درصد از نقش فعلی خود یا «تا حدودی» یا «نه» راضی بودند. 11 درصد باقی مانده خنثی بودند.
روش شناسی. ما از 510 بازاریاب بین 11 تا 23 ژانویه نظرسنجی کردیم. 413 نفر از آنها اطلاعات حقوق ارائه کردند. دعوت‌نامه‌ها برای شرکت در نظرسنجی در و توسط سرزمین موتورهای جستجو تقویت شد.
نزدیک به 67 درصد از 510 پاسخ دهنده در آمریکای شمالی زندگی می کنند. 20 درصد در اروپای غربی زندگی می کنند. نتیجه گیری در این گزارش فقط به پاسخ های آن افراد محدود می شود. بقیه به دلیل تعداد محدود حذف شدند.
این نظرسنجی دارای بیش از 20 سوال مربوط به نقش های شغلی، حقوق، فناوری، رضایت شغلی و چالش ها/ناامیدی ها بود. به پاسخ دهندگان این فرصت داده شد تا سن و جنسیت خود را آشکار کنند.