طبق گزارش ها، TikTok با ورود به بازار تبلیغات جستجو، عرضه های خود را گسترش می دهد و آن را در رقابت مستقیم با گوگل و مایکروسافت قرار می دهد.
TikTok در حال آماده‌سازی برای راه‌اندازی پلتفرم تبلیغات جستجوی خود است که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد بر روی کلمات کلیدی و عبارات خاص مرتبط با محصولات یا خدمات خود پیشنهاد بدهند. این حرکت TikTok را در رقابت مستقیم با گوگل قرار خواهد داد که مدت هاست بر بازار تبلیغات جستجو تسلط داشته است.
چه اتفاقی می افتد. بنابراین چرا TikTok این حرکت را انجام می دهد و چه معنایی برای تبلیغ کنندگان و مصرف کنندگان دارد؟ بیایید نگاه دقیق تری بیندازیم.
گوگل مدت‌هاست که به لطف پایگاه کاربری گسترده و پلتفرم تبلیغاتی پیشرفته‌اش، بازیگر غالب در این بازار بوده است. با این حال، TikTok در سال‌های اخیر پیشرفت‌هایی در فضای تبلیغاتی داشته است و پایگاه کاربران آن به سرعت در حال گسترش است.
با ورود به بازار تبلیغات جستجو، TikTok به دنبال سرمایه گذاری بر روی این رشد و ارائه یک پلت فرم تبلیغاتی جدید برای کسب و کارهایی است که به دنبال دستیابی به مخاطبان جوان تر و درگیرتر هستند. پایگاه کاربران TikTok عمدتاً از نسل Z و کاربران هزاره تشکیل شده است که دسترسی به آنها از طریق کانال های تبلیغاتی سنتی دشوار است.
مطالعات نشان می دهد “تقریباً 40٪ از جوانانی که به دنبال یک مکان ناهار هستند، این کار را در TikTok یا Instagram انجام می دهند Prabhar Raghavan، معاون بخش دانش و اطلاعات گوگل، سال گذشته گفت به جای Google Maps یا Search
چگونه کار می کند. پلتفرم تبلیغات جستجوی TikTok به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا بر روی کلمات کلیدی و عبارات خاص مرتبط با محصولات یا خدمات خود پیشنهاد بدهند، درست مانند آنچه در گوگل انجام می‌دهند. با این حال، پلتفرم TikTok احتمالاً برخی از ویژگی‌ها و گزینه‌های هدف‌گیری منحصربه‌فرد را ارائه می‌کند که گوگل آن را ندارد.
به عنوان مثال، پلتفرم TikTok ممکن است گزینه‌های قوی‌تری برای هدف‌گیری مخاطبان ارائه دهد که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا بر اساس علایق، رفتارها و جمعیت‌شناسی به کاربران دسترسی پیدا کنند. این می‌تواند پلتفرم TikTok را برای تبلیغ‌کنندگانی که به دنبال دستیابی به مخاطبان خاص هستند جذاب‌تر کند.
برای مصرف کنندگان، ورود TikTok به بازار تبلیغات جستجو می تواند به معنای تبلیغات مرتبط تر و هدفمندتر باشد. اگر تبلیغ‌کنندگان بتوانند به‌طور مؤثرتری تبلیغات خود را برای مخاطبان خاص هدف‌گیری کنند، ممکن است مصرف‌کنندگان بیشتر با آن تبلیغات درگیر شوند و محصولات و خدمات مرتبط با علایقشان را بیابند.
نه خیلی سریع. با این حال، مهم است که توجه داشته باشید که نفوذ TikTok به بازار تبلیغات جستجو بدون خطر نیست. گوگل یک شروع بزرگ در این بازار دارد و TikTok باید ویژگی های قانع کننده و قیمت رقابتی را ارائه دهد تا تبلیغ کنندگان را از پلتفرم گوگل دور کند.
علاوه بر این، TikTok باید اطمینان حاصل کند که پلت فرم تبلیغات جستجوی آن کاربر پسند است و از تجربه کاربر در برنامه کم نمی کند. اگر کاربران احساس کنند که تبلیغات غرق شده اند یا تبلیغات به علایق آنها مربوط نمی شود، ممکن است به طور کلی کمتر با پلتفرم ارتباط برقرار کنند.
چرا ما اهمیت می دهیم. ورود TikTok به بازار تبلیغات جستجو نشان دهنده فرصت جدیدی برای دستیابی به مخاطبان جوان تر و درگیرتر است. پایگاه کاربران TikTok عمدتاً از نسل Z و کاربران هزاره تشکیل شده است که دسترسی به آنها از طریق کانال های تبلیغاتی سنتی دشوار است. TikTok با ارائه یک پلتفرم تبلیغاتی جدید با گزینه‌های قوی هدف‌گیری مخاطب و ویژگی‌های منحصربه‌فرد، ممکن است بتواند راه مؤثرتری برای دستیابی به این اطلاعات جمعیتی ارزشمند در اختیار تبلیغ‌کنندگان قرار دهد.
علاوه بر این، پلتفرم TikTok ممکن است قیمت‌های رقابتی‌تر و بازگشت سرمایه بهتری نسبت به پلتفرم Google ارائه دهد، که آن را به گزینه‌ای جذاب برای تبلیغ‌کنندگانی تبدیل می‌کند که به دنبال افزایش هزینه‌های تبلیغاتی خود هستند.