مقاله توسط سایت محتوا مارکتینگ
اگر زمان خود را صرف ایجاد بهترین محتوای ممکن کرده اید، چگونه می توانید تشخیص دهید که این تلاش برای شما مفید است؟ پاسخ این است که شما باید میزان موفقیت خود را بسنجید.
وقتی محتوایی مانند صفحات وب سایت و وبلاگ ایجاد می کنید، ممکن است کمی ذهنی به نظر برسد. حقیقت این است که موفقیت محتوا قابل اندازه گیری است.
گزارش بازاریابی محتوا تا حدودی شبیه به یک گزارش یک مدرسه است. نشان می دهد که چه چیزی کار می کند و چه چیزی نیست. به شما می گوید چه کاری را درست انجام داده اید و چه کاری را به همان اندازه موفق نیستید. همچنین به شما نشان می‌دهد که از چه چیزهایی می‌توانید برای بهره‌وری بیشتر استفاده کنید.
اگر نمی‌دانید چگونه نتایج بازاریابی محتوا را گزارش کنید، به ما کمک کنید.
این پست را با وارد کردن ایمیل خود در زیر دانلود کنید
چگونه یک گزارش بازاریابی محتوا بنویسیم؟
شما می توانید چندین رویکرد مختلف برای ایجاد این گزارش در نظر بگیرید. شما باید یک گزارش بازاریابی محتوا بنویسید که متناسب با نیازهای خاص شما باشد. به عنوان مثال، الف برندهای B2B ممکن است به دنبال چیزی متفاوت از یک شرکت B2C باشد.
توسعه گزارش شما با تعیین اینکه چه معیارهایی برای برند شما سودمندتر هستند شروع می شود.
اهداف خود را مشخص کنید
ابتدا تصمیم بگیرید که چه چیزی می خواهید از گزارش خود به دست آورید. آیا شما نگاه می کنید:
- رفتار مشتری را درک کنید
- محتوایی تولید کنید که به مخاطبان هدف شما برسد
- کمپین های بازاریابی مبتنی بر داده را اجرا کنید
اینها همه اهداف عملی هستند. گزارش بازاریابی محتوا می تواند به شما کمک کند:
- محتوای آینده را توسعه دهید
- ارتباط با مخاطبان هدف خود را بهبود بخشید
- افزایش درآمد و ایجاد رشد کسب و کار
- مشتریان جدید را جذب کنید
- از مشتریان وفادار استفاده کنید
- ایجاد آگاهی از برند
- تعامل را افزایش دهید
- بهبود سئو
اگر معیارهای مناسبی داشته باشید، یک گزارش بازاریابی، رسیدن به همه این اهداف را برای شرکت شما آسان‌تر می‌کند.
با ارزش ترین معیارها را شناسایی کنید
اکنون، به معیارهایی که نظارت می کنید دقت کنید. چه اطلاعاتی ارائه می دهند؟ به عنوان مثال، اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی نشان دهنده تعامل است. نظرات وبلاگ شما نشان می دهد که چند نفر آن را با دقت می خوانند.
سایر معیارهای مهم عبارتند از:
- نرخ تبدیل – بازدید از سایت که باعث فروش می شود
- نرخ تخصیص – چند نفر برای آزمایش ثبت نام می کنند و سپس خدمات را حفظ می کنند؟
- لینک های ورودی – چه تعداد وب سایت یا وبلاگ خارجی به سایت شما پیوند دارند؟
- کلیک های تبلیغاتی – بازگشت سرمایه در تبلیغات شما
- بازدیدکنندگان منحصر به فرد وب سایت شما – نتیجه کمپین های بازاریابی شما
- صفحات در هر بازدید – چند نفر در وب سایت می مانند؟
- نرخ پرش – چند نفر بدون رفتن به صفحه دیگر آن را ترک می کنند؟
- ایمیل باز می شود – چقدر ترافیک از کمپین های ایمیل خود دریافت می کنید؟
همه اینها معیارهای ارزشمندی هستند که باید دنبال کنید، اما برخی ممکن است برای برند شما اعمال نشوند. برای مثال، اگر از تبلیغات ایمیلی استفاده نمی کنید، نیازی به ردیابی کلیک یا تبدیل ایمیل ندارید.
ابزارهایی برای ردیابی معیارها
همچنین باید از ابزارهای مناسب برای تجزیه و تحلیل معیارهای خود استفاده کنید. برخی از ابزارهای استاندارد عبارتند از:
- تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل ترافیک وب سایت را ردیابی می کند
- حساب های رسانه های اجتماعی اغلب دارای ابزارهای تحلیلی برای صفحات و تبلیغات هستند.
- سوئیت هوت همه اکانت های رسانه های اجتماعی شما را به طور همزمان ردیابی می کند.
- ساعت متریک هم حساب های رسانه های اجتماعی و هم تجزیه و تحلیل وب سایت گوگل را در یک مکان ردیابی می کند.
در حالی که برخی از این ابزارها رایگان هستند، برخی دیگر دارای هزینه اشتراک هستند (مانند Metrics Watch).
قالب بازاریابی محتوا
پس از تعیین اهداف و ایمن سازی معیارهای خود برای تجزیه و تحلیل، گام بعدی سازماندهی گزارش خود است. یک قالب بهترین گزینه شماست. محتوا مارکتینگ چندین قالب بازاریابی محتوا را ارائه می دهد، بنابراین شما می توانید یکی از آنها را انتخاب کنید که برای برند شما مناسب باشد.
اطلاعات درخواستی را در صفحه اول وارد کنید و صندوق ورودی ایمیل خود را بررسی کنید. می توانید یکی از چندین گزینه دانلود را انتخاب کنید، مانند:
- مدل ارائه نتایج استراتژی
- کاربرگ پیگیری بازاریابی محتوا
مدل اول، مدل ارائه نتایج استراتژی، به شما کمک می کند تا گزارش بازاریابی محتوای خود را در قالب اسلاید تنظیم کنید تا استفاده آسانی داشته باشید.
با تهیه یک کپی از الگو شروع کنید:
- به منوی بالا بروید و روی “File” کلیک کنید.
- “ایجاد یک کپی” و “کل ارائه” را انتخاب کنید.
این یک کپی از الگو را در مکانی به راحتی در دسترس شما می دهد. گزارش ماهانه است، بنابراین می توانید هر ماه یک نسخه اضافی برای سوابق خود تهیه کنید.
چه چیزی در گزارش بازاریابی محتوا گنجانده شده است؟
الگوی محتوا مارکتینگ به شما یک ایده کلی از آنچه که باید دنبال کنید تا بیشترین بهره را از بازاریابی خود ببرید، به شما می دهد. گزارش شامل:
- اهداف
- نکات برجسته برای ماه
- قیف فروش
- تولید ترافیک
- کلید واژه ها
- تولید سرب
- MQL ها و تولید فرصت
- مراحل بعدی
این الگو شما را در ایجاد گزارش راهنمایی می کند و با تعیین اهداف تجاری خود شروع می کند. شما هر هدف، شاخص عملکرد کلیدی (KPI) و هدف را وارد خواهید کرد.
صفحه به صفحه الگو را دنبال کنید و اطلاعات خود را وارد کنید. برای انجام هر گونه محاسبات مربوطه برای شما تنظیم شده است.
این الگو به شما امکان می دهد گزارشی ایجاد کنید که رشد شما را ماه به ماه نشان دهد. به این ترتیب، می‌توانید حوزه‌هایی را برای بهبود انتخاب کنید و در عین حال ببینید چه چیزی مؤثر است و چه چیزی به تلاش بیشتری نیاز دارد.
منابع دیگر از محتوا مارکتینگ
محتوا مارکتینگ منابع بیشتری را ارائه می دهد که به شما در رسیدن به اهدافتان کمک می کند. به عنوان مثال، یک نسخه آزمایشی رایگان از WriterAccess، سرویس برتر نوشتن محتوا، دریافت می کنید. همچنین، یک صفحه گسترده برای ردیابی دارایی های بازاریابی محتوای شما وجود دارد. شما این فرصت را خواهید داشت که با یک چت کنید مدیر بازاریابی محتوای راک همچنین.
این ابزارها و الگوی بازاریابی محتوا تمام چیزی است که برای اطمینان از بهترین بازده تلاش خود به آن نیاز دارید.
گزارش بازاریابی محتوا برای ارزیابی کمپین های بازاریابی شما و یافتن مسیر تبدیل مناسب ضروری است. خواهید دید که آیا در صفحات رسانه های اجتماعی مناسب هستید، رتبه شما در جستجوهای ارگانیک چقدر است، و چه چیز دیگری را باید در نظر بگیرید.
می توانید از آن برای دنبال کردن روندهای بازاریابی دیجیتال استفاده کنید و از آنها به نفع خود استفاده کنید. به عنوان مثال، آیا می‌دانستید که ویدیوی کوتاه این کار را ارائه می‌دهد بهترین بازگشت سرمایه شما?
بازاریابی موثر نیازمند تلاش مشترک است. برای یافتن بهترین گزینه‌ها برای برندتان، ترکیبی از محتوای با کیفیت، معیارها و نظارت لازم است. اگرچه با محتوای مفید، آموزنده و به خوبی نوشته شده شروع می شود. WriterAccess هزاران نویسنده بررسی شده و آموزش دیده دارد که منتظر کمک شما هستند.
با ثبت نام در a اطلاعات بیشتری کسب کنید آزمایشی رایگان در WriterAccess امروز.
