نحوه راه اندازی Google Analytics 4 با استفاده از Google Tag Manager

Google Analytics 4 یک رویکرد قوی و مبتنی بر رویداد برای ردیابی فعالیت وب سایت ارائه می دهد.

با این حال، منسوخ شدن Universal Analytics بسیاری از بازاریابان را وادار کرده است که با استفاده از یک رابط کاربری متفاوت و طی یک فرآیند راه اندازی جدید، پلتفرم تجزیه و تحلیل مورد علاقه خود را دوباره یاد بگیرند.

تنظیم رویداد و تبدیل نیز با منحنی یادگیری بالاتری همراه است.

خوشبختانه، Google Tag Manager (GTM) می‌تواند روند راه‌اندازی GA4 را در سایت شما آسان کند و وابستگی به نیاز به سفارشی‌سازی کد را کاهش دهد.

این مقاله به شما نحوه استقرار کد رهگیری اولیه GA4 را از طریق GTM به همراه نحوه ایجاد رویدادهای سفارشی برای داده های جامع تر نشان می دهد.

نحوه تنظیم کد اصلی GA4

تگ gtag.js کد رهگیری اولیه ای است که باید در سایت خود قرار دهید. هنگامی که این مورد را برای همه صفحات فعال کردید، شروع به ضبط تمام آهنگ های پیش فرض GA4 برای بازدیدکنندگان وب سایت خواهید کرد.

GTM تنظیم این برچسب را به سادگی چند کلیک و چسباندن در شناسه حساب کاربری انجام می دهد.

توجه داشته باشید: اگر از قبل یک برچسب Universal Analytics (analytics.js) در سایت خود دارید، می توانید آن را در کنار GA4 فعال نگه دارید. با این حال، به گفته گوگل، یونیورسال آنالیتیکس ضبط داده‌ها را از اول جولای 2023 متوقف می‌کند (ویژگی‌های GA360 تا 1 ژوئیه 2024 ثبت خواهند شد). حداقل شش ماه پس از این مرحله داده ها قابل دسترسی خواهند بود.

مرحله 1

برای شروع به تنظیم تگ GA4 خود، به حساب و ظرف مورد نظر خود در GTM بروید و «افزودن یک برچسب جدید» را انتخاب کنید.

گام 2

اکنون بر روی “Tag Configuration” کلیک کنید تا گزینه های مربوط به انواع مختلف برچسب ها را مشاهده کنید. انتخاب کنید Google Analytics: پیکربندی GA4.

مرحله 3

فیلدی برای وارد کردن شناسه اندازه‌گیری خود خواهید دید. شناسه اندازه گیری خود را در حساب خود پیدا کنید، و آن را در اینجا بچسبانید.

هنگامی که این تگ را ذخیره کردید، می توانید در آینده هنگام تنظیم رویدادهای GA4 به جای اینکه هر بار به صورت دستی شناسه را جستجو کنید، آن را از یک منوی کشویی انتخاب کنید.

برای اکثر کاربران، باید کادر را علامت گذاری کنید «ارسال یک رویداد نمایش صفحه هنگام بارگیری این پیکربندی». این اطمینان حاصل می کند که هر بار که کاربر از یک صفحه جدید بازدید می کند، بازدید از صفحه در انتهای GA4 ردیابی می شود.

ممکن است موارد پیشرفته تری وجود داشته باشد که شما نخواهید یک صفحه نمایش را فعال کنید. (به عنوان مثال، اگر از یک برچسب برای تنظیم ویژگی های یک کاربر وارد شده یا مشتری که تراکنش را بدون تغییر URL صفحه انجام می دهد استفاده می کنید.)

مرحله 3 - هنگام بارگیری پیکربندی، یک رویداد نمایش صفحه ارسال کنید

مرحله 4

در کادر “Triggering” کلیک کنید تا انتخاب کنید که در آن برچسب در سایت شما فعال شود. در بیشتر موارد، احتمالاً می خواهید GA4 در همه صفحات فعال شود.

با این حال، بسته به تنظیمات خود، ممکن است بخواهید صفحات خاصی مانند بخش های ورود به سیستم خصوصی را حذف کنید.

می‌توانید قوانینی را بر اساس مسیرهای URL، کلیک‌های روی عناصر صفحه خاص و موارد دیگر ایجاد کنید تا دقیقاً جایی که برچسب شلیک می‌شود سفارشی کنید.

مرحله 5

برچسب خود را ذخیره کنید و ظرف GTM خود را منتشر کنید تا آن را به صورت زنده پخش کنید. اکنون باید شاهد شلیک GA4 در سایت خود باشید.

برای بررسی مجدد اینکه آیا واقعاً جلسات را ردیابی می کنید، بخش Realtime Google Analytics را بررسی کنید. شما باید بازدید خود را به زودی پس از ورود به سایت در اینجا مشاهده کنید.

با قرار دادن تگ اصلی gtag.js، می‌توانید سفارشی‌سازی اضافی مانند افزودن رویدادها را تنظیم کنید.

دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.

راه اندازی ردیابی رویداد برای GA4 در Google Tag Manager

GA4 با تمرکز اصلی خود بر روی اندازه‌گیری مبتنی بر رویداد، دارای ردیابی رویداد داخلی برای چند تعامل سایت است که قبلاً به تنظیم سفارشی در Universal Analytics نیاز داشت.

مستقیماً در رابط GA4، می‌توانید Enhanced Measurement را برای فعال کردن رویدادها برای فعالیت‌های پیمایشی، کلیک‌های خروجی، دانلود فایل‌ها و مشاهده ویدیو فعال کنید.

با این حال، توجه داشته باشید که در مقایسه با گزینه‌های ردیابی پیشرفته‌تر که می‌توانید از طریق GTM تنظیم کنید، هنوز محدودیت‌هایی برای این رویدادها وجود دارد.

به عنوان مثال، گزینه ردیابی اسکرول زمانی که کاربر به انتهای صفحه می رسد (در نقطه 90 درصد اندازه گیری می شود) به سادگی یک رویداد “scroll” را راه اندازی می کند. به‌طور پیش‌فرض، زمانی که کاربر شروع به پیمایش به نقاط قبلی صفحه می‌کند، نمی‌توانید ردیابی کنید.

با این حال، با استفاده از GTM، می‌توانید رویدادها را با پارامترهای خاص برای آستانه‌های اسکرول مختلف در صفحه (مانند 25٪ / 50٪ / 75٪ / 100٪) برای تجزیه و تحلیل جامع تر اجرا کنید.

زیبایی GTM در توانایی فعال کردن آسان رویدادها برای مجموعه وسیعی از اقداماتی است که کاربران می توانند در سایت انجام دهند.

ما در اینجا از ردیابی پیمایش به‌عنوان نمونه‌ای از راه‌اندازی رویداد استفاده می‌کنیم، اما توجه داشته باشید که می‌توانید از برچسب رویداد GA4 برای ایجاد رویداد برای هر راه‌اندازی موجود در GTM استفاده کنید.