مضامین و نکات مهم از تبلیغات برتر سال

Super Bowl 2023 رتبه بندی استثنایی و یک بازی هیجان انگیز ارائه کرد. با این حال، طبق معمول، برخی از بینندگان بیشتر به آگهی‌های تبلیغاتی علاقه داشتند تا اکشن در میدان. لاین آپ امسال مطمئناً ارائه شد، حتی اگر تبلیغات به دور از پیشرفت بود.

در حالی که ما تمام تم های معمول برای تبلیغات امسال را پیش بینی می کردیم، چند شگفتی کوچک وجود داشت. بله، مفاهیم آشنا غالب بودند – اما همچنان توانستند باعث شوند ما احساس الهام، خوشحالی و نوستالژیک کنیم. موارد مورد علاقه ما امسال شامل این جواهرات بود:

1. Dunkin’ Donuts: Drive-Thru Featuring Ben Affleck

Dunkin’ Donuts با ترکیب بهترین تم های ویروسی و الهام گرفته از TikTok با جادوی افراد مشهور با بودجه کلان، با تبلیغ نمادین بن افلک، برنده ای آشکار را به وجود آورد. در این نمایش دهنده یک آگهی تبلیغاتی، ستاره هالیوود در یک مکان رانندگی در Dunkin’ Donuts در نزدیکی بوستون قرار گرفت، جایی که عشق بدنام خود را برای این فرنچایز به نمایش گذاشت.

وضعیت فوق‌العاده‌ی افلک به تنهایی برای جلب نظر بینندگان کافی بود، اما زمانی که نامزد او (و ستاره سابق سریال سابق) جنیفر لوپز ناگهان ظاهر شد و پرسید که چرا معشوقه‌اش در Dunkin کار می‌کند، آگهی تبلیغاتی تغییر غیرمنتظره‌ای پیدا کرد. این یک پیچ و تاب سرگرم کننده بود، اما این تبلیغ را نمی توان کاملاً پیشرفته در نظر گرفت. این دقیقاً همان چیزی است که آن را بسیار لذت بخش کرده است: دیدن چهره های آشنا در یک محیط آرامش بخش سرگرم کننده است.

2. سگ کشاورز: برای همیشه

هر سال، حداقل چند تبلیغ Super Bowl به شدت جلب توجه می کند. این یک روش آزمایش شده و آزمایش شده است که هرگز حتی بدبین ترین بینندگان را مجبور به نشستن و توجه به آن نمی کند. در سال 2023، تبلیغی از سرویس اشتراک، سگ کشاورز، به وضوح این کار را انجام داد.

این تبلیغ تاثیرگذار داستانی آشنا، اما تاثیرگذار را دنبال می‌کند: عشق بین یک کودک و سگش – و اینکه چگونه در دوران نوجوانی و بزرگسالی ثابت می‌ماند.

اگرچه ممکن است کمی فرمولی به نظر برسد، این نوع تبلیغات به دلیلی برنده ثابتی است: به ما یادآوری می‌کند که چه چیزی واقعاً مهم است – و به ما اجازه می‌دهد تا بدانیم مارک‌هایی مانند سگ کشاورز با عمیق‌ترین ارزش‌های ما همسو هستند. مطمئناً مورد توجه قرار گرفت، زیرا سگ برتری بود آمریکا امروز رتبه بندی Ad Meter.

3. آمازون: نجات سایر

آمازون بار دیگر با اثبات اینکه سگ ها دستور العملی برای موفقیت در سوپر بول هستند، یک مفهوم آشنا را تغییر داد، اما بسیار قابل اتکا بود. تبلیغ دلگرم کننده Saving Sawyer به ما یادآوری کرد که چقدر در این چند سال پیش رفته ایم و چقدر با آن سروکار داشته ایم. از طریق تکه‌هایی کوتاه از مکالمه، بزرگ‌ترین تغییرات آن دوران را دوباره مرور کردیم – همه از منظر یک همراه وفادار سگ.

موضوع اصلی دیگر در این آگهی؟ چگونه سگ ها و انسان ها به طور یکسان برای سازگاری با تغییر تلاش می کنند. برای سایر، این دشواری بازگشت همراهان انسانی او به دفتر را پس از با هم بودن مداوم در طول قرنطینه احاطه کرد.

تبلیغات به ما یادآوری می کند که راه حل های خلاقانه همیشه در گوشه و کنار هستند. در این مورد، سگ دوم باید این کار را انجام دهد. با این حال، پیشنهاد بازاریابی شامل قدرت ماندگار داستان‌گویی مبتنی بر آگهی است، به‌ویژه زمانی که حاوی جزئیات قانع‌کننده‌ای از تجربیات جمعی مانند زندگی در دوران کووید باشد.

4. گوشه های پاپ: Breaking Good

پس از پایان سریال از بهتره با ساول تماس بگیری، طرفداران تصور می کردند که جهان در نهایت با این به پایان رسید شکستن بد کائنات. برایان کرانستون و آرون پل فکر دیگری می کردند. آنها به RV قابل اعتماد خود در فرم خوب، درست در زمان سوپر باول بازگشتند. آن‌ها متام آبی نمادین خود را با چیزی خطرناک‌تر جایگزین کردند: چیپس‌های آب‌خور.

محبوبیت غیرمنتظره این تبلیغ قدرت یک بازگشت به موقع و کاملاً غیرمنتظره را نشان می دهد. فقط زمان کافی برای یک گذشته است شکستن بد فراخوانی برای احساس هیجان اما نه بیش از حد بازی. با سرعت سریع روندهای بازاریابی، برای چهره های آشنا و یک فرضیه خنده دار چیزی برای گفتن وجود دارد. این باعث تعامل چشمگیر در توییتر شد، جایی که PopCorners یکی از تبلیغاتی بود که در آن شب صحبت شد.

مفهوم بازیگری و تقلید تلویزیونی تنها بخشی نیست که ارزش یادآوری را دارد، بلکه تاکید پاپ کورنر بر تبلیغات رسانه‌های اجتماعی قبل، حین و بعد از Super Bowl است. این رویکرد دیجیتال اول سر و صدای زیادی ایجاد کرد که به وضوح به موفقیت تبلیغ کمک کرد.

5. جنرال موتورز و نتفلیکس: چرا برقی نیست؟

هر پخش Super Bowl مملو از تبلیغات خودرو است – و سال 2023 نیز از این قاعده مستثنی نبود. عرضه‌های الکتریکی موضوع روشن امسال بود، اما یک نام در تلاش‌های خود برای ایجاد حسن نیت برای خودروهای الکتریکی فراتر رفت: جنرال موتورز.

تبلیغ جنرال موتورز صرفاً به این دلیل برجسته شد که این خودروساز آینده نگری برای مشارکت با نتفلیکس را داشت. پیش‌فرض خلاقانه حول محور تلاش‌های نتفلیکس برای گنجاندن خودروهای برقی بیشتر در تولیداتش بود.

برای اینکه این طرح زمینه را به خانه هدایت کند، این آگهی شامل پیام‌هایی برای بازدیدهای برتر چند سال گذشته بود: بازی ماهی مرکب، بریجرتون، و چیزهای غریبه. Will Ferrell را به این ترکیب اضافه کنید و به ساخت یک تبلیغ فراموش نشدنی خواهید رسید. مدیر اجرایی دبورا وال این استراتژی را تلاشی هماهنگ برای «قرار دادن خودروهای الکتریکی در مرکز فرهنگ مدرن» توصیف کرد.

در مورد این تبلیغات Super Bowl 2023 نمی توان آن را پیشگامانه نامید، اما این چیزی نیست که برای یک تبلیغ قوی لازم است. تبلیغات امسال منعکس کننده درک روشنی است که سنت و بازگشت به عقب می تواند نتیجه دهد، به خصوص زمانی که کانال های دیجیتال مکمل این تلاش های مبتنی بر تلویزیون باشند. ما انتظار داریم که این استراتژی کامل یک بار دیگر در Super Bowls در آینده تسلط یابد.

آیا می خواهید همچنان با بهترین شیوه های بازاریابی به روز شوید؟ اکیداً به شما پیشنهاد می کنم مشترک The Beat شوید، خبرنامه تعاملی محتوا مارکتینگ. در آنجا، تمام گرایش‌های مهم در چشم‌انداز بازاریابی دیجیتال را خواهید یافت. آنجا میبینمت!