چرا نتایج سئو سال آینده به کار سئوی شما در سال جاری بستگی دارد

خواندن را متوقف کنید. اکنون.

برو Google Analytics را باز کن. را کلیک کنید رفتار – اخلاق، سپس مرتب سازی کنید مطالب برتر، و a اضافه کنید بعد ثانویه برای گوگل / ارگانیک.

حالا چی میبینی؟

اگر مانند اکثر وب سایت ها هستید، صفحات پرترافیک نیز اغلب حداقل 12 ماهه هستند. یعنی سه چیز:

• ترافیک یک شاخص عقب ماندگی است که محصول فرعی خروجی قبلی است.
• نتایج شما در شش ماه آینده به کاری که در پایان سال گذشته انجام داده اید بستگی دارد.
• اینکه نتایج سال آینده شما کاملاً به تلاش شما در این سال بستگی دارد.

و این بدان معناست که مردمی که به پیش می‌روند، کسب‌وکار طبق معمول – علی‌رغم اینکه دنیای اطرافشان به ظاهر از هم می‌پاشد – اولین کسانی خواهند بود که در آینده از مزایای آن بهره‌مند خواهند شد.

در حالی که بقیه؟ مثل جوجه های بی سر می دوید؟ بریدن و تغییر استراتژی یا جهت هر سه ماه؟

شکسته، بیکار، از کار افتاده، یا توسط نزدیکترین رقبای خود بلعیده شده اند.

در اینجا دلیل آن است.

چگونه رتبه بندی در دنیای واقعی برای 99٪ از وب سایت ها کار می کند

من خوش شانس بودم که در سایت های بسیار بزرگ کار کردم. زیباست. همه چیز همیشه بالا و سمت راست است.

شما امروز را منتشر می کنید، فردا رتبه 3 را به دست می آورید، مانند یک نابغه به نظر می رسید، مطالعات موردی جالبی می نویسید، یک یا دو پست ضعیف در لینکدین می نویسید، در برخی کنفرانس ها صحبت می کنید، و چک های چربی را نقد می کنید.

بسیار مفرح است. من آن را به شدت توصیه می کنم.

متأسفانه، این روش برای همه افراد خارج از 1% برتر وب اینگونه نیست.

مگر اینکه سایت بزرگی باشید، مانند 85-90 DR+، ماه ها (اگر نه سال ها) طول می کشد تا برای هر چیزی رتبه خوبی داشته باشید.

این بدان معناست که انتشار محتوای جدید امروز از «ایندکس نشده» بلافاصله به 3 مورد برتر نمی‌رسد. آنچه رایج تر است، برخی از تغییرات زیر است:

• روز 0 = نمایه نشده است. ایموجی غمگین.
• روز چهاردهم: صفحه 4
• روز 30: صفحه 3
• روز 45: بازگشت به صفحه 4
• روز 60: دوباره صفحه 3
• روز 90: بالای صفحه 3
• روز 120: صفحه پایین 2
• روز 180: بالای صفحه 3 redux
• روز 210: بازگشت به پایین صفحه 2
• روز 240: هورا! پایین صفحه 1
• روز 270: بو! دوباره بالای صفحه 2
• روز 300: بله، کرک کردن موقعیت 7!
• روز 330: تقریباً وجود دارد! فلیپ فلاپ بین موقعیت 4 و 6
• روز 360: بالاخره! موقعیت 3!

باور نمی کنی؟

ابزار سئو مورد علاقه خود را باز کنید و جدول زمانی رتبه بندی هر صفحه برتر سایت خود را جستجو کنید.

برای اکثریت قریب به اتفاق، شما به بیش از 6 تا 12 ماه مبهم نگاه می کنید تا اینکه یک قطعه از محتوا برای هر چیزی معنی دار در سه رتبه برتر قرار گیرد.

دلایل معمولاً عبارتند از:

• اعتماد یا اقتدار صفر
• فقدان قدرت موضوعی (یک جزر و مد بالا همه قایق ها را بلند می کند … یا فقدان آن).
• فقدان بک لینک های با کیفیت بالا (بله، آنها همچنان بیشترین نتایج را در فضاهای رقابتی دارند).
• نداشتن محتوای بدون مارک کافی (برای اینکه افراد جدید شما را پیدا کنند یا به آنها اهمیت دهند).
• افزایش سطوح رقابت مستقیم و غیرمستقیم (مانند ناشرانی که بررسی های وابسته انجام می دهند و بالاتر از شرکت های SaaS در عمودی خودشان قرار می گیرند).
• و بیشتر.

نکته همه اینها؟

سئو یک سرمایه گذاری با دوره بازپرداخت تعریف شده است، معمولا بین 12 تا 18 تا 24 ماه در آینده.

این یکی از بهترین و بالاترین ROI با کمترین کانال های هزینه جذب مشتری برای اکثر مشاغل روی کره زمین است.

ولی – این یک چیز یک شبه نیست.

مانند سرمایه گذاری در خانه های چند خانواری در مقابل اجاره کوتاه مدت ساده (Airbnb):

• چند هزار در ماه آینده می خواهید؟ مطمئناً، یک Airbnb ممکن است کمک کند.
• صدها میلیون (یا بیشتر) در دهه آینده می خواهید؟ بلوک‌های آپارتمانی بزرگ جایی هستند که در آن قرار دارند… اما یک دهه طول می‌کشد!

پس چگونه برای این ارزش قائل هستید؟ چگونه آن را ثابت می کنید؟ و چگونه آن را برای رؤسا یا مشتریان یا همسرانی که می خواهند پول نقد در جای دیگر احتکار کنند، توجیه می کنید؟

بیایید از یک مدل ساده برای توضیح استفاده کنیم.

مرحله 1: محدوده حجم را بر اساس گروهی از کلمات کلیدی تخمین بزنید

به دنبال لیستی از کلمات کلیدی مرتبط در فضای خود بروید. برای شروع، سختی آسان تا متوسط ​​را فرض کنید. فعلا زیاد بهش فکر نکن

سپس حجم و پتانسیل ترافیک را در دو ستون جداگانه رها کنید، مانند:

در مرحله بعد، اجازه دهید تا زمانی که به یک عدد گرد خوب و قابل تقسیم برسیم، ادامه دهیم.

من “30” را انتخاب می کنم زیرا به این معنی است که می توانیم به راحتی هر ماه این مقاله را به عنوان “10” بشماریم. بنابراین این گروه 30 نفره یک چهارم محتوای جدید ارزش خواهد داشت.

باز هم، من همچنین می خواهم برخی از برآوردهای حجم و ترافیک را ببینم.

و با فرض اینکه آنها بیش از حد همپوشانی ندارند، می‌توانیم مجموع مجموع حجم یا ترافیک احتمالی همه این کلمات کلیدی را در زمان مشخص کنیم.

بله، ما در این مرحله به شدت در حال ساده سازی هستیم.

در حالت ایده‌آل، اینها از نظر موضوعی مرتبط هستند، بنابراین ما می‌توانیم ستون‌ها، خوشه‌ها، هاب‌ها، پره‌ها و هر چیزی که بازاریاب‌های عصبی این روزها آن‌ها را می‌نامند، تعریف‌شده بسازیم.

و امیدواریم که پیوندهای داخلی را به درستی برای پشتیبانی از این شبکه های متراکم محتوایی که ایجاد خواهید کرد، ایجاد می کنید و یک برنامه توزیع برای اطمینان از مشارکت اجتماعی و جریان بک لینک مانند ماهی قزل آلا Capistrano داشته باشید.

اما دوباره، این برای اهداف توضیحی است. پس بیایید به حرکت ادامه دهیم.

مرحله 2: «ورودی‌های» مدل را برای میزان محتوایی که قرار است منتشر کنید، تعریف کنید

همه نباید هزاران محتوا تولید کنند. این چیزی نیست که من توصیه می کنم.

اما بیشتر سایت های نسبتا جدید یا کوچک از محتوای ناکافی با کیفیت بالا و بدون مارک رنج می برند.

صرفاً افزایش تولید محتوای خود در سال آینده، برای دیده شدن، شناخت و توانایی برند شما برای ایجاد مخاطب یا هدایت کردن سرنخ ها به قیف فروش، معجزه می کند.

همه مشکلاتت رو حل نمیکنه اما برخی از موارد بسیار بزرگ را حل خواهد کرد. (نگاه کنید به ابهام.)

بنابراین بیایید فرض کنیم برای هر کلمه کلیدی که به تازگی شناسایی کرده اید یک مقاله 2000 کلمه ای ایجاد می کنید. این تقریباً 10 در ماه یا 120 در سال آینده است.

کم اهمیت نیست، اما خیلی هم سخت نیست.

(یک نویسنده خوب باید بتواند 2-4 مقاله در هفته به راحتی تولید کند، چه پاره وقت یا تمام وقت. و اگر نمی تواند؟ نویسنده خوبی نیست.)

مرحله 3: خروجی ترافیک بالقوه را از سه ماه اول کار پیش بینی کنید

ها! شوخی کردم در شش ماه اول هیچ ترافیکی وجود نخواهد داشت.

مگر اینکه…

• شما در حال حاضر یک سایت بزرگ هستید.
• شما ابتدا در حال بهینه سازی و انتشار مجدد محتوای موجود هستید.
• شما حجم زیادی از ترافیک تبلیغاتی یا لینک سازی را در بالای انتشار محتوا افزایش می دهید.
• شما در حال انجام کاری نیمه سایه هستید (PBN ها، ساختن روی دامنه منقضی شده، و غیره).
• شما موضوعات بسیار کم مشکلی را هدف قرار می دهید که به هر حال هرگز تبدیل نمی شوند.

بنابراین فرض کنید در سه ماه اول، 30 مقاله منتشر می کنیم. اگر از صفر شروع می‌کنید، مراقب تأخیرها، مشکلات و مشکلات اجتناب‌ناپذیر باشید.

در این مرحله باید پیچیدگی های عملیاتی را حل کنید، یک پایه محکم درازمدت بسازید، در مقابل نگرانی بیش از حد در مورد فقط انتشار انتشار انتشار.

حالا برای قسمت باحالش.

ما در بیش از 12 ماه آینده نتیجه گیری خواهیم کرد تا به شما نشان دهیم – به صورت جهت دار، اگر نه به صورت عددی – چگونه مزایای ترکیبی سئو به شما کمک می کند. تنها پس از 12+ ماه

مرحله 4: پیش بینی 12 ماه آینده با ادامه دوبرابر کردن بدون تغییر استراتژی یا توقف پیشرفت

به جدول زمانی رتبه بندی گلوله ای بالا مراجعه کنید. معمولاً در 3-6 ماه اول برای یک محتوای کاملاً جدید هیچ اتفاقی نمی افتد.

برخی ممکن است در صفحه 2 یا تعداد کمی در صفحه 1 باشند. اما احتمالاً هیچ چیز در پنج موقعیت برتر وجود ندارد، جایی که 80% + ترافیک برای هر کلمه کلیدی از آن می آید.

با این حال، با ادامه انتشار بیش از 6 تا 12 ماه آینده، دو چیز شروع می‌شود:

• حجم کل بالقوه و پتانسیل ترافیک بر اساس افزایش قابل توجهی در تعداد موضوعات جدیدی که به آنها دست می‌یابید، متناسب رشد می‌کند.
• در درازمدت (یعنی 12+، نه <6)، میانگین موقعیت محتوای شما نیز باید افزایش یابد – با فرض اینکه در واقع محتوای خوبی را منتشر می کنید و اصول اولیه را به درستی انجام می دهید (یعنی ساخت برند، سلسله مراتب سایت، لینک های داخلی، اقتدار موضعی، توزیع اجتماعی، پیوندهای با کیفیت بالا و غیره).

بیایید اکنون این را تجسم کنیم و نشان دهیم که چگونه (الف) حجم بالقوه و ترافیک ماهانه اساساً در هر سه ماه دو برابر می شود، در حالی که، در همان زمان، (ب) میانگین موقعیت محتوای شما از بالاتر از 5 به رتبه چهارم یا احتمالاً 3 می رسد. :

چرا این نکته دوم قابل توجه است؟

از آنجایی که اگر از >5 به <5 بروید، ترافیک شما فقط 10٪ افزایش نمی یابد، هر افزایش موقعیت کوچک در آن نقطه CTR SERP را به طور تصاعدی افزایش می دهد - و در نتیجه ترافیک را افزایش می دهد.

(برای متخصصان سئو، ما از تخمین های موقعیت CTR استفاده می کنیم رتبه بندی وب پیشرفته.)

یک بار دیگر، ما در حال ساده کردن بسیاری از چیزها در این مرحله هستیم.

اما اصول اساسی قانونی هستند.

• انتشار محتوای خوب و مرتبط بیشتر، حجم کل بالقوه یا ترافیکی را که در آینده دریافت خواهید کرد، به میزان قابل توجهی افزایش می دهد، و
• انتشار محتوای خوب و مرتبط‌تر، میانگین CTR SERP را که در همه رتبه‌بندی‌ها مشاهده می‌کنید، افزایش می‌دهد (با افزایش اعتبار موضوعی، افزایش رتبه دامنه و موارد دیگر).

همه اینها به چه معناست؟

این بدان معناست که همه آن شاخص‌های عقب افتاده، مانند ترافیک، سرنخ‌ها و فروش، فقط پس از حداقل یک سال کار محکم در وهله اول ظاهر می‌شوند.

و من این را می دانم زیرا این کار را انجام داده ام و بارها و بارها آن را دیده ام:

مرحله 5: ROI را با مقایسه آن با هزینه سرمایه گذاری و سایر گزینه ها تعیین کنید

در نهایت، چگونه می‌توانیم بودجه بیشتری را برای سئو و محتوا توجیه کنیم، حتی وقتی امروز چیزی برای نشان دادن نداریم؟

چند راه:

• یک مدل یکساله به بعد بسازید و از آن به عنوان عامل مقایسه استفاده کنید – نه در شش ماه اول که احتمالاً ترافیک بسیار کمی (اگر وجود داشته باشد) ببینید.
• ترافیکی را که می‌توانید در آینده دریافت کنید با جایگزین‌های موجود مقایسه کنید، مانند همان ترافیک یا نسل اصلی که Google Ads هزینه می‌کند، کمتر از هزینه خدمات ارگانیک (عمدتاً افراد یا هزینه‌های نرم).
• تولید درآمد بالقوه از ترافیک یا سرنخ هایی را که می توانید با نرخ های نزدیک فعلی ضرب در ARPU / LTV (یا مشابه، بسته به مدل کسب و کارتان) مقایسه کنید.

آیا این علم موشک است؟ نه واقعا.

آیا این 100٪ به اعداد فردی دقیق است؟ شانسی وجود ندارد.

اما آیا منطقی و عملی و از نظر جهت دقیق است؟ شرط می بندی.

نتیجه

مردم اغلب به “بازاریابی” به عنوان یک سرمایه گذاری یا هزینه نگاه می کنند.

گروه دوم، ما نمی توانیم کمک کنیم. آنها هرگز یاد نخواهند گرفت – تا زمانی که خیلی دیر شود.

(مثل سال آینده، زمانی که آنها امروز بودجه بازاریابی خود را برای “پس انداز کردن پول” کاهش دادند و پس از آن هیچ سرنخ، مشتری یا مشتری جدیدی برای پرداخت در آینده ندارند.)

سابق؟ هنوز فرصت هست شما می‌توانید و باید بخش‌های خاصی را در طول رکود یا اقتصاد سخت کاهش دهید.

اما رشد هرگز، هرگز، هرگز نباید یکی از آنها باشد. مخصوصا سئو.

زیرا نتایجی که امروز می بینید از گلوله برفی SEO در چند سال گذشته است.

در حالی که نتایج در سال های 2024 و 2025 و 2026 از تلاش های امروز شماست.

اجازه دهید تولید در چند ماه آینده از بین برود، و تنها کاری که انجام می دهید این است که احتمال افزایش آن لیست های افسرده کننده اخراج ها در سال آینده با افزایش تعداد بدن افزایش یابد.