در عصر دیجیتال امروزی، بازی های ویدیویی به یک صنعت عظیم با میلیون ها بازیکن در سراسر جهان تبدیل شده اند. همانطور که صنعت همچنان به رشد خود ادامه می دهد، رقابت بین توسعه دهندگان و ناشران بازی برای جذب بازیکنان بیشتر نیز افزایش می یابد. همانطور که گفتیم، یکی از راههای دستیابی به این هدف از طریق تبلیغات است. با این حال، اندازه گیری موفقیت تبلیغات بازی های ویدیویی می تواند یک چالش باشد.
این پنجمین مقاله از مجموعه ما در مورد اینکه چرا تبلیغات بازی های ویدیویی فرصت بزرگی برای برندها در سال 2023 است. در اینجا، نحوه سنجش موفقیت با تبلیغات بازی های ویدیویی را مورد بحث قرار خواهیم داد.
انواع مختلف تبلیغات بازی های ویدیویی
قبل از پرداختن به معیارهای مورد استفاده برای سنجش موفقیت تبلیغات بازی های ویدیویی، مهم است که انواع مختلف تبلیغات مورد استفاده در صنعت را درک کنید. انواع مختلفی از تبلیغات بازی های ویدیویی وجود دارد، از جمله:
تبلیغات قبل از پخش – اینها تبلیغاتی هستند که قبل از شروع بازی توسط بازیکن ظاهر می شوند. آنها می توانند پرش یا غیر قابل پرش باشند و معمولاً 15 تا 30 ثانیه طول می کشند.
تبلیغات درون بازی – این تبلیغات در خود بازی ظاهر می شوند و می توانند به اشکال مختلفی مانند بیلبوردها، قرار دادن محصول یا آیتم های مارک دار در بازی ظاهر شوند.
تبلیغات موبایلی – این تبلیغات در بازی های موبایل ظاهر می شوند و می توانند تبلیغات بنری، تبلیغات بینابینی یا تبلیغات ویدیویی پاداش باشند.
سنجش موفقیت
اکنون که انواع تبلیغات بازی های ویدیویی را مورد بحث قرار دادیم، اجازه دهید به اندازه گیری موفقیت بپردازیم.
برداشت ها
تعداد دفعاتی است که یک تبلیغ برای بینندگان احتمالی نمایش داده می شود. اندازهگیری برداشتها میتواند به شما ایدهای از میزان دسترسی کمپین تبلیغاتی بازیهای ویدیوییتان بدهد. اگر به دنبال به حداکثر رساندن نمایش تبلیغات خود هستید، اندازه گیری تأثیرات ضروری است. این معیار به ویژه برای تبلیغات پیش از پخش و تبلیغات موبایلی مفید است.
نرخ کلیک (CTR)
نرخ کلیک (CTR) تعداد کلیکهایی که یک تبلیغ دریافت میکند تقسیم بر تعداد نمایشها را اندازهگیری میکند. CTR به خوبی نشان می دهد که تبلیغ بازی ویدیویی شما چقدر جذاب است. اگر CTR شما پایین است، ممکن است زمان آن رسیده که در مورد خلاقیت تبلیغ خود تجدید نظر کنید. CTR یک معیار مهم برای همه انواع تبلیغات بازی های ویدیویی است.
نرخ تبدیل
نرخ تبدیل درصد کاربرانی را که روی یک تبلیغ کلیک کرده و سپس اقدام مورد نظر خود را انجام داده اند، اندازه گیری می کند، مانند دانلود یک بازی یا خرید درون بازی. نرخ تبدیل یک معیار مهم برای تبلیغات درون بازی و تبلیغات موبایلی است. نرخ تبدیل بالا به این معنی است که تبلیغ بازی ویدیویی شما به طور مؤثری کاربران را به انجام اقدامات مورد نظر سوق می دهد.
هزینه به ازای هر کلیک (CPC)
هزینه هر کلیک (CPC) هزینه هر کلیک بر روی یک تبلیغ را اندازه گیری می کند. این معیار مخصوصاً برای تبلیغات موبایلی مفید است، زیرا میتواند به شما ایده دهد که چقدر هزینه دارد تا کاربران را به انجام یک اقدام خاص مانند دانلود یک بازی سوق دهد. CPC یک معیار مهم برای تبلیغات بازی های ویدیویی است زیرا به شما امکان می دهد هزینه تبلیغات خود را پیگیری کنید و اطمینان حاصل کنید که بازده سرمایه خوبی دریافت می کنید.
بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS)
بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS) درآمد حاصل از یک کمپین تبلیغاتی تقسیم بر هزینه کمپین را اندازه گیری می کند. ROAS به خوبی نشان می دهد که کمپین تبلیغاتی بازی ویدیویی شما چقدر سودآور است. اگر ROAS شما پایین است، ممکن است زمان آن رسیده که در مورد خلاقیت یا هدف گذاری تبلیغ خود تجدید نظر کنید. ROAS یک معیار مهم برای همه انواع تبلیغات بازی های ویدیویی است.
نرخ تعامل
نرخ تعامل تعداد تعاملاتی را که یک تبلیغ دریافت می کند تقسیم بر تعداد نمایش ها اندازه گیری می کند. تعاملات می تواند شامل اقداماتی مانند لایک، اشتراک گذاری و نظرات باشد. نرخ تعامل نشان دهنده خوبی است که نشان می دهد تبلیغ بازی ویدیویی شما تا چه حد در بینندگان طنین انداز است. نرخ تعامل بالا به این معنی است که تبلیغ شما باعث ایجاد علاقه و جرقه گفتگو می شود.
نرخ بازدید (VTR)
نرخ بازدید از طریق (VTR) درصد بینندگانی را که یک تبلیغ را به طور کامل تماشا کرده اند اندازه گیری می کند. VTR مخصوصاً برای تبلیغات پیش از پخش مفید است، زیرا می تواند به شما ایده دهد که تبلیغ بازی ویدیویی شما چقدر جذاب است. VTR بالا به این معنی است که بینندگان به تبلیغ شما علاقه مند هستند و احتمال بیشتری برای اقدام دارند. VTR یک معیار مهم برای همه انواع تبلیغات بازی های ویدیویی است.
برند لیفت
ارتقای برند تاثیر یک تبلیغ بر آگاهی و ادراک برند را اندازه گیری می کند. اندازهگیری افزایش برند برای تبلیغات بازیهای ویدیویی بسیار مهم است، زیرا میتواند به شما ایده دهد که تبلیغ شما چقدر با مخاطب هدف شما طنینانداز میکند. افزایش برند را می توان از طریق نظرسنجی ها، گروه های متمرکز یا سایر روش های تحقیقات بازار اندازه گیری کرد.
میزان پخش
نرخ پخش، درصد بینندگانی را اندازه میگیرد که با کلیک کردن بر روی آن یا به نوعی درگیر شدن با یک تبلیغ درون بازی با آن تعامل داشتهاند. نرخ بازی یک معیار مهم برای تبلیغات درون بازی است، زیرا می تواند به شما ایده دهد که تبلیغ شما چقدر در جذب بازیکنان در بازی موثر است. نرخ پخش بالا به این معنی است که تبلیغ شما علاقه ایجاد می کند و باعث ایجاد تعامل می شود.
نرخ تکمیل
نرخ تکمیل درصد بینندگانی را که کل یک تبلیغ ویدیویی را تماشا کرده اند اندازه گیری می کند. نرخ تکمیل برای تبلیغات قبل از پخش مهم است، زیرا می تواند به شما ایده ای درباره جذابیت تبلیغ شما بدهد. نرخ تکمیل بالا به این معنی است که بینندگان به تبلیغ شما علاقه مند هستند و احتمال بیشتری برای اقدام دارند.
چرا برندها باید تبلیغات بازی های ویدیویی را امتحان کنند؟
برندها به دلایل مختلفی باید تبلیغات بازی های ویدیویی را امتحان کنند. اولاً، صنعت بازی های ویدیویی یکی از سریع ترین و پردرآمدترین صنایع در جهان است. بر اساس گزارشی که توسط نیوزوانتظار میرود که تا سال 2023، بازار جهانی بازیهای ویدیویی بیش از 200 میلیارد دلار درآمد ایجاد کند. این بدان معناست که تبلیغات بازیهای ویدیویی این پتانسیل را دارند که مخاطبان زیادی را جذب کنند.
ثانیاً، بازی های ویدیویی دارای طرفداران متنوع و وفاداری هستند که پذیرای تبلیغات هستند. مطالعه ای توسط نیلسن دریافتند که گیمرها تمایل بیشتری به خرید محصولات تبلیغاتی در یک بازی دارند. در واقع، 44 درصد از گیمرها گفتند که محصولی را در نتیجه تبلیغات درون بازی خریداری کردهاند.
ثالثاً، تبلیغات بازی های ویدیویی به برندها روشی منحصر به فرد و تعاملی برای تعامل با مخاطبان خود ارائه می دهد. به عنوان مثال، تبلیغات درون بازی می تواند به اشکال مختلفی مانند اقلام مارک دار، قرار دادن محصول، یا بیلبوردهای تبلیغاتی در محیط بازی باشد. این بدان معنی است که برندها می توانند محصولات یا خدمات خود را در دنیای بازی ادغام کنند و یک تجربه تبلیغاتی فراگیرتر و به یاد ماندنی را برای بازیکن ایجاد کنند.
در نهایت، تبلیغات بازی های ویدیویی به برندها این فرصت را می دهد که مخاطبان خود را با دقت هدف قرار دهند. تبلیغات بازی های ویدیویی را می توان بر اساس اطلاعات جمعیت شناختی، رفتار و موقعیت مکانی بازیکن هدف قرار داد. این بدان معناست که برندها می توانند در زمان مناسب به مخاطبان مناسب دست یابند و احتمال تبدیل و تعامل را افزایش دهند.
به موفقیت خود امتیاز دهید
اندازه گیری موفقیت تبلیغات بازی های ویدیویی برای برندها ضروری است تا اثربخشی کمپین های تبلیغاتی خود را درک کنند. انواع مختلف تبلیغات بازیهای ویدیویی به معیارهای مختلفی برای اندازهگیری موفقیت نیاز دارند، مانند نمایشها، CTR، نرخ تبدیل، CPC، ROAS، نرخ تعامل، VTR، افزایش برند، نرخ پخش و نرخ تکمیل. با ردیابی این معیارها، برندها میتوانند بینشی در مورد اینکه کمپینهای تبلیغاتی آنها چقدر با مخاطبان هدف خود طنین انداز میشوند به دست آورند و تنظیمات لازم را برای بهبود موفقیت خود انجام دهند.
تبلیغات بازی های ویدیویی به برندها روشی منحصربفرد و تعاملی برای تعامل با مخاطبان خود ارائه می دهد و رشد صنعت بازی های ویدیویی و ماهیت پذیرای گیمرها نسبت به تبلیغات، آن را به ترکیب ارزشمندی از بازاریابی برند تبدیل می کند. با گزینههای هدفگیری دقیق و پتانسیل نرخ تعامل بالا، تبلیغات بازیهای ویدیویی به برندها فرصتی امیدوارکننده برای دستیابی به مخاطبان بزرگ و درگیر ارائه میدهد. با اندازهگیری موفقیت تبلیغات بازیهای ویدیویی، برندها میتوانند کمپینهای تبلیغاتی خود را برای دستیابی به نتایج و اهداف مورد نظر خود بهبود و بهینه کنند.
ICYMI، فراموش نکنید که سایر مقالات مجموعه ما را در مورد اینکه چرا برندها باید کمپین های تبلیغاتی بازی های ویدیویی در سال 2023 ایجاد کنند، بررسی کنید.